Актуальність теми дослідження. Дана стаття розкриває особливості розвитку ринку електронної торгівлі в світовій економіці та в Україні. Проведено аналіз стану ринку електронної торгівлі: виділені основні гравці ринку електронної торгівлі, проаналізовано обсяги продажів. Визначено, що електронна торгівля – це відносно новий вид економічної діяльності, який досить активно розвивається в Україні. Особливу увагу приділено структурі електронної торгівлі. Також окреслено проблеми і напрямки розвитку електронної торгівлі в Україні. Постановка проблеми. Проблемою розвитку ринку електронної торгівлі в світовій економіці та в Україні є її структура та нові напрями розвитку електронної торгівлі. Аналіз останніх досліджень і публікацій, в яких започатковано розв’язання даної проблеми. Сучасний стан функціонуванняринку електронної торгівлі в Україні за останні роки було досліджено у наукових працях Н. Апатова, Л. Гліненко, Ю. Дайновського, А. Маслов, С. Маловичко, О. Чубукова, Р. Царьов та ін. У працях вітчизняних вчених питання аналізу ринкових тенденцій електронного ринку розглядаються недостатньо глибоко. Ця проблема вимагає дослідження і впливає на розвиток відносин на Українському ринку електронної торгівлі. Виділення невирішених раніше частин загальної проблеми, котрим присвячується стаття слід віднести в якості результату, що містить елемент наукової новизни, можна позиціонувати проведений комплексний аналіз поточного стану ринку електронної торгівлі в Україні та світі, його структури, особливостей, основних проблем і напрямків розвитку. Постановка завдання, мети дослідження є дослідження основних характеристик сучасного світового та Українського ринку електронної торгівлі, тому метою даної статті є комплексний аналіз ринку електронної торгівлі в Україні та світі. Метод або методологія проведення дослідження: у статті дослідження базується на теорії наукового пізнання, системному підході до розглянутих проблем, вивченні їх взаємозв’язку та розвитку. Викладення основного матеріалу (результати роботи). Визначено, що таке електронна торгівля. Розроблено пропозиції щодо проблем і напрямків розвитку електронної торгівлі в Україні. Висновки відповідно до статті. У статті наголошується визнаний світовим і Українським ринком позитивний економічний ефект електронної торгівлі, який підтверджують показники по українському електронному ринку.

світова економіка, ринок електронної торгівлі, онлайн-торгівля, інтернет-магазин, електронна комерція, електронна торгівля