Анотація
Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти визначення та впровадження інноваційно-інвестиційних й маркетингових стратегій для підвищення конкурентоспроможності підприємств сільського зеленого туризму і відтворення сільських територій. Метою роботи є обґрунтування основних складових та напрямів здійснення інноваційно-інвестиційних і маркетингових стратегій забезпечення ефективного розвитку підприємств сільського зеленого туризму з урахуванням інших, у т.ч. проблемних чинників територій їх розміщення. Методологічною основою статті стали основні теоретичні й методологічні положення економічної науки, нормативно-законодавчі акти України, праці провідних зарубіжних і вітчизняних науковців з економіки, маркетингу та менеджменту туристичних підприємств. Результати роботи. У роботі обґрунтовано значення використання інноваційно-інвестиційних та маркетингових стратегій для ефективного розвитку підприємств сільського зеленого туризму. Визначено основні їх складові та напрями. Виявлено основні проблеми та здійснено прогноз очікуваних результатів залучення. Галузь застосування результатів. Результати можуть бути використані підприємствами сільського зеленого туризму, об’єднаними територіальними громадами, регіональними та державними органами влади. Висновки. Інновації мають провідне значення у підвищенні ефективності діяльності підприємств сільського зеленого туризму в умовах економіки знань. Тому важливе значення має їх групування за сферами здійснення. Інвестування розвитку підприємств сільського зеленого туризму визнано однією з основних проблем, які стримують їх поширення через низькі доходи переважної більшості сільського населення з однієї сторони та житлові й інші умови, які потребують покращення, - з іншої. Тому визначення їх джерел та резервів має першочергове значення. Маркетингові стратегії мають провідне значення для розвитку підприємств сільського зеленого туризму. Їх основними інструментами визначено бренди й торгові марки; віртуальні продажі; реклама й PR-технології, деталізовані за підприємствами й агрооселями; туристичними товарами, унікальними й притаманними тим або іншим сільським територіям (продовольчими, косметичними, народних промислів); атракціями й послугами.
Ключові слова
сільський зелений туризм, суб’єкти господарювання, агросадиби, інновації, інвестиції, маркетинг, стратегії, напрями, розвиток
Використані джерела
1. Voroshylova, H. O. (2010). Rozvytok investytsiynykh protsesiv u mizhnarodnomu turyzmi [Development of investment processes in international tourism]. Problemy rozvytku zovnishnʹoekonomichnykh zvʺyazkiv i zaluchennya inozemnykh investytsiy: rehionalʹnyy aspekt: Zbirnyk nauk. pratsʹ DonNU, 2, 864-867.
2. Kalʹchenko, O. M. (2009). Problemy formuvannya investytsiynoyi polityky v turystychniy haluzi [Problems of investment policy formation in the tourism industry]. Visnyk Chernihivsʹkoho derzhavnoho tekhnolohichnoho universytetu. Seriya: Ekonomichni nauky, 38, 102-109.
3. Ihnatenko, M. M., Sarapina, O. A., Sakun, A. Zh., Marmul, L. O. & Pylypenko, K. A. (2019). Models of implementation of enterprises in agricultural green tourism in European countries and assessment of their efficiency. International Journal of Innovative Technology and Exploring Engineering, 8 (12), 337-340.
4. Ihnatenko M., et al. (2020). Features of the content and implementation of innovation and investment projects for the development of enterprises in the field of rural green tourism. International Journal of Management (IJM), 11.3, 304-315.
5. Marmulʹ, L. O. & Romaniuk, I. A. (2018). Udoskonalennya struktury rynku pratsi silʹsʹkykh terytoriy shlyakhom rozvytku pidpryyemstv silʹsʹkoho zelenoho turyzmu [Improving the structure of the labor market in rural areas through the development of rural green tourism enterprises]. Ekonomichnyy visnyk universytetu, 38, 70-77.
6. Kovtun, O. I. (2013). Innovatsiyni stratehiyi pidpryyemstv: teoretyko-metodolohichni zasady [Innovative strategies of enterprises: theoretical and methodological principles]. Ekonomika Ukrayiny, 4 (617), 44-56.
7. Savitsʹka, N. V. (2013). Teoretyko-metodychni aspekty otsinyuvannya konkurentospromozhnosti subʺyektiv turystychnoyi industry [Theoretical and methodological aspects of assessing the competitiveness of the tourism industry]. Visnyk Natsionalʹnoho universytetu “Lʹvivsʹka politekhnika”. Seriya: Menedzhment ta pidpryyemnytstvo v Ukrayini: suchasnyy stan ta perspektyvy rozvytku, 776, 154-163.
8. Mazurkevych, I. O. & Dzyuba, T. A. (2016). Innovatsiyni pidkhody v diyalʹnosti turystychnoho biznesu [Innovative approaches in the tourism business]. Visnyk Skhidnoukrayinsʹkoho natsionalʹnoho universytetu imeni Volodymyra Dalya, 3, 50-56.
9. Ihnatenko, M. M. & Marmulʹ, L. O. (2017). Nadannya posluh silʹsʹkoho zelenoho turyzmu fermersʹkymy hospodarstvamy z metoyu zdiysnennya yikh dyversyfikatsiyi ta pidvyshchennya dokhidnosti diyalʹnosti [Provision of rural green tourism services by farms in order to diversify them and increase profitability]. Visnyk Berdyansʹkoho universytetu menedzhmentu i biznesu, 3(39), 50–53.
10. Nikitina, O. M. (2016). Osoblyvosti vprovadzhennya marketynhovykh komunikatsiy v turystychni posluhy [Features of introduction of marketing communications in tourist services]. Visnyk Kharkivsʹkoho natsionalʹnoho tekhnichnoho universytetu silʹsʹkoho hospodarstva imeni Petra Vasylenka, 174, 212-218.
11. Marchenko, O. A. & Chesnokova, S. O. (2020). Osoblyvosti marketynhovoyi polityky v rehionalʹnomu funktsionuvanni turystychnoyi industriyi Ukrayiny [Features of marketing policy in the regional functioning of the tourism industry of Ukraine]. Science, Research, Development, 29, 22-26.
12. Shvetsʹ, Yu. O. (2017). Problemy i perspektyvy orhanizatsiyi ta rozvytku zelenoho turyzmu v Ukrayini z urakhuvannyam yevropeysʹkoho dosvidu [Problems and prospects of organization and development of green tourism in Ukraine taking into account the European experience]. Naukovyy visnyk Khersonsʹkoho derzhavnoho universytetu, 22.1, 36-39.
13. Sievidova, I. et al. (2019). Optimizing the strategy of activities using numerical methods for determining equilibrium. Eastern-European Journal Of Enterprise Technologies, 6(4(102)), 47-56.
14. Postol, A., et al. (2020). Ways to develop brands and pr management of tourism enterprises with a focus on national markets. International Journal of Management (IJM), 11, 778-787.
