Анотація
Визначено місце бренду у системі світової економічної геополітики. Простежено наслідково-причинний ланцюжок впливу брендингу на формування світової геоекономіки. Бренд визначено як чинник формування системи світової економічної геополітики. Запропоновано схему зв’язків між елементами системи світової економічної геополітики. Визначено часові координати функціонування бренду у контексті еволюції «світового порядку». Обґрунтована об’єктивність посилення впливу брендингу в умовах геофілософії. Встановлено, що бренд забезпечує ефективне просування країн на світовому геопросторі та визначає їх роль у здійсненні світової геополітики та «світового порядку». Об’єктом дослідження є брендинг як чинник формування системи світової економічної геополітики. Предметом дослідження виступає бренд як інструмент управління економічним розвитком країни. Мета даної роботи полягає в обґрунтуванні місця бренду, як інструменту управління економічним розвитком країни, у системі світової економічної геополітики. Для досягнення мети були використані: системно-параметричний підхід – до наукового пізнання бренду та геополітики, що дозволило розкрити певні зв’язки між цими поняттями; системний аналіз щодо еволюції «світового порядку», системи економічної геополітики та брендингу, що сприяло визначенню бренду чинником формування системи економічної геополітики; управлінський підхід – до процесу керування брендом, формування «сітового порядку», контролювання справедливого процесу розподілення статків країни між різними верставами населення. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості їх використання для управління розвитком брендингу в Україні, що матиме позитивні наслідки для зміни ролі країни у системі світової економічної геополітики: із сировинного придатка на активного економічного та політичного актора «світового порядку». Висновки. Бренд, будучи носієм духовної складової, в контексті економічного фактору формування як внутрішньої, так і зовнішньої політики країни, транслює у зовнішнє середовище зміст духовної сфери суспільства. В залежності від політичного курсу, національних інтересів, економічного потенціалу та географічних можливостей формується роль країни у геополітичному просторі: підпорядкована, впливова, стратегічна, провідна.
Ключові слова
бренд, брендинг, економічна геополітика, геоекономіка, геофілософія, «світовий порядок», бренд-орієнтовна національна економі
Використані джерела
1. Studinsʹka, H. Ya. (2020). Brend yak instrument hlobalizatsiyi [Brand as an instrument of globalization]. Ekonomichnyy visnyk universytetu, 45. 138-144 [in Ukr.].
2. Kissindzher, H. (2020). Svitovyy poryadok: rozdumy pro kharakter natsiy v istorychnomu konteksti [World order: reflections on the nature of nations in the historical context] per. z anhl. Kovalʹ N. K. : Nash format. 320 p. [in Ukr.].
3. Ferhyuson, N. (2017). Tsyvilizatsiya: yak Zakhid stav uspishnym [Civilization: how the West became successful]. K. : Nash format. 488 p. [in Ukr.].
4. Stiglits, D. (2017). Tsina nerivnosti. Yak teperishnye podilene suspilʹstvo zahrozhuye nashomu maybutnʹomu [The price of inequality. How the current divided society threatens our future] per. z anhl. Tarashchuk P. K. : Tempora. 584 p. [in Ukr.].
5. Ankhol't, S. (2004). Brending: doroga k mirovomu rynku [Branding: the road to the world market]. M: Kudits-Obraz. 270 p. [in Ukr.].
6. Tkachenko, O. B. (2015). Istorychnyy komentar L. A. Bulakhovsʹkoho yak novyy naukovyy metod i yoho znachennya dlya podalʹshoho doslidzhennya ukrayinsʹkoyi movy [Historical commentary by L.A. Bulakhovsky as a new scientific method and its significance for further research of the Ukrainian language] Movoznavstvo, 2. 74-77. [in Ukr.].
