Анотація
Метою статті є дослідження ваги торгової марки як одної з найбільш важливих складових загальної маркетингової стратегії розвитку сучасного підприємства. Аналіз останніх досліджень та публікацій. Вітчизняні автори останнім часом звертаються до розгляду історії та ролі торговельних марок, однак і досі проблема залишається актуальною, бо дослідники, розглядаючи ті чи інші періоди соціально-економічного розвитку, історію країн, міст і торгівлі, практично не вивчають еволюцію та історію розвитку торговельної марки. Результати дослідження. У науковій праці було досліджено функціонал торгової марки та його вплив на управління, зокрема, підприємства. Власне ефективне керівництво системою потребує створення алгоритму її функціонування торговими марками організацій, які мають чітко визначену послідовність дій. Висновки. Визначено, що одним із нематеріальних активів сучасного підприємства є торгова марка через ефективне управління якої надає підприємству величезних перелік конкурентних переваг
Ключові слова
торгова марка; підприємство; марочна політика; капітал
Використані джерела
1. Pro stymuliuvannia innovatsiinoi diialnosti ta vyrobnytstva vysokotekhnolohichnoi produktsii v Ukraini: Zakon Ukrainy [On stimulation of innovative activity and production of high-tech products in Ukraine: Law of Ukraine]. VVR Ukrainy – VVR of Ukraine. 2005. URL: https://bit.ly/3zGKTUa.
2. Khariv P. (2003). Innovatsiina diialnist pidpryiemstva ta ekonomichna otsinka innovatsiinykh protsesiv: monohrafiia [Innovative activity of the enterprise and economic assessment of innovative processes: monograph]. Ternopil: Dumka. 324 p.
3. Shcherbak V., Bykhova O. (2010). Analiz efektyvnosti upravlinnia torhovymy markamy za dopomohoiu pokaznykiv rivnia rozvytku ta syly dominuvannia (na prykladi pidpryiemstv lehkoi promyslovosti) [Analysis of the effectiveness of trademark management using indicators of the level of development and dominance (on the example of light industry enterprises)]. Aktualni problemy ekonomiky – Actual problems of the economy, 5(107). 159–165.
4. Shcherbak V., Kholodnyi O. (2013). Upravlinnia torhovoiu markoiu v mekhanizmi tovarnoi innovatsiinoi polityky pidpryiemstva: monohrafiia [Trademark management in the mechanism of product innovation policy of the enterprise: monograph]. Kharkiv: Vyd. KhNEU. 252 p.
