Анотація
Предметом дослідження є теоретичні аспекти формування маркетингової стратегії розвитку банківського сектору. Метою статті є дослідження існуючих аспектів формування маркетингової стратегії та визначення на їх основі сучасних підходів щодо формування маркетингової стратегії банку. Методологічною основою дослідження є загальнонаукові та спеціальні методи наукового пізнання, що застосовуються на емпіричному та теоретичному рівнях досліджень: порівняльний, аналітичний, вибірковий, діалектичний, системний підхід, індукція та дедукція, узагальнення. Результати роботи. У статті досліджено теоретичні аспекти формування маркетингової стратегії розвитку банківського сектору. Узагальнено наукові концепції і досліджено сутність маркетингової стратегії та її особливостей в діяльності банківських установ, сформовано алгоритм формування ефективної маркетингової стратегії банку, визначено роль банківського маркетингу у формуванні банківської стратегії на ринку банківських послуг. Галузь застосування результатів в діяльності банківських установ України. Висновки. Маркетинг стає одним з найважливіших факторів успіху в банківській справі, поряд із загальним управлінням, фінансами та технологіями. В цьому констекті задачею українських банків є використання того досвіду, що вже набутий розвинутими країнами. По-перше, він вже є перевірений на практиці; подруге, дозволить мінімізувати кошти і час для банківської системи; по-третє він може виступити базисом для сучасних методологій розробки та впровадження маркетингових стратегій в комерційних банках
Ключові слова
банківська діяльність; банківський маркетинг; маркетингова стратегія; ефективність банківської діяльності; конкурентна боротьба
Використані джерела
1. Vasilyeva T. A. (2012). Pidkhody do formuvannia marketynhovoi stratehii banku [Approaches to the formation of the marketing strategy of the bank]. Business Inform, 3. 218-220.
2. Gradeskova K. M. (2009). Marketynhova stratehiia rozvytku banku v suchasnykh umovakh hospodariuvannia [Marketing strategy of bank development in modern economic conditions]. Ekonomichni nauky 1. Banky ta bankivska systema – Economic Sciences. Banks and banking system. URL : www. rusnauka.com /13_EISN_2009 /Economics /45266.doc.htm
3. Dubovyk O. V. (2007). Marketynh u banku [Marketing in the Bank] navch. posib. 2-he vyd. K.: Alerta, 275 s.
4. Jobber D. (2006). Pryntsypy y praktyka marketynha [Marketing Principles and Practices] uch. pos.: per. s anhl. M.: Yzdatelskyi dom «Vyliams», 2006. 688 s.
5. Drucker Peter (2005). Zadachy menedzhmenta v XXI veke [The tasks of management in the XXI century] per. s anhl.: ucheb. posobye : Yzdatelskyi dom «Vyliams», 272 s.
6. Kozmenko S. M., Shpig F. I., Voloshko I. V. (2003). [Strategic management of the bank: tutorials]. Sums: VTD "University Book". 734 p.
7. Kredytnyi ryzyk komertsiinoho banku [Credit risk of a commercial bank]. navch. posib. za red. V. V. Vitlinskoho. K.: Knowledge, KOO, 2007. 251 p.
8. Nikitin A. V. (2008). Marketynh u banku. [Marketing in the bank]. Opornyi konspekt: navchalnyi posibnyk. Kyiv: Kondor. 182 s.
9. Nikolayenko A. A. (2007). Osoblyvosti marketynhovoi diialnosti banku [Features of marketing activity of the bank]. Banking – Bankivska sprava, 1. 35-40.
10. Pavliuk V. N. (2008). Analiz protsesu stratehichnoho marketynhovoho planuvannia v bankivskii sferi [Analysis of the process of strategic marketing planning in the banking sector]. Banking – Bankivska sprava, 6. 30-39.
11. Romanenko L. F. (2008). Bankivskyi marketynh [Banking marketing] pidruchnyk. Kyiv: Tsentr navchalnoi literatury, 344 s.
12. Stein A. I. (2014). Bankivskyi marketynh: suchasna stratehiia na rynku bankivskykh posluh [Banking marketing: a modern strategy in the banking services market]. Visnyk SevNTU. Sevastopol: V-vo SevNTU, 73: Ekonomika i finansy. S. 219-227.
