Анотація
Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти управління маркетинговими комунікаціями, у т.ч. організація рекламних кампаній у сфері туристичних підприємств. Метою роботи є обґрунтування шляхів удосконалення управління маркетинговими комунікаціями туристичних підприємств через організаціюPR-діяльності та рекламнихкампаній. Методологічною основою статті є теоретичні положення економіки підприємств, сукупність загальнонаукових та спеціальних методів дослідження, у т.ч.: системного підходу, монографічний, статистико-економічні, аналізу та синтезу економічної інформації. Результати роботи. Визначено, що управління маркетинговими комунікаціямиє важливим складником діяльності туристичних підприємств. Його елементами є рекламні кампанії та засоби PR-менеджменту. Тому розробка структури, бюджету; визначення інструментів та локацій здійснення; вибір цільових аудиторій; оцінка результатів є важливими напрямами удосконалення управління. Правильна розробка рекламної кампанії для туристичних підприємств є важливим напрямом удосконалення управління їх діяльністю. Вона означає встановлення її пріоритетних цілей; розробку рекламного бюджету, переліку рекламних засобів;визначення найбільш ефективного місця та часу розміщення рекламних повідомлень; моніторинг і контроль результатів; коригування методів та інструментів управління за необхідності. Галузь застосування результатів. Результати можуть бути використані туристичними підприємствами, територіальними громадами, регіональними та державними органами влади, громадськими організаціями, окремими підприємцями й активістами, закладами вищої освіти, науковими установами. Висновки. Важливою частиною маркетингових комунікацій туристичних підприємств та управління ними є рекламні кампанії та інші засоби PR-діяльності. Рекламна кампанія дозволяє контролювати просування туристичних послуг, вносити корективи у реалізаційну діяльність, створювати та закріплювати у споживачів стійке розуміння переваг послуг саме цієї туристичної фірми. Важливо підкреслити, що, як показує досвід рекламних кампаній провідних туристичних фірм світу, реклама має враховувати особливості країни, регіону, соціальне та політичне становище у суспільстві.Таким чином, правильна розробка рекламної кампанії – встановлення пріоритетних цілей кампанії, її бюджету, визначення найбільш ефективного місця та часу розміщення рекламних повідомлень, цільової аудиторії – є одним з найважливіших та актуальних напрямів удосконалення управління розвитком туристичних підприємств та їх маркетингових комунікацій
Ключові слова
маркетингові комунікації; PR-діяльність; рекламні кампанії; туристичні підприємства; рекламоносії; медіастратегії; удосконалення; управління
Використані джерела
1. Popova, Yu. M. (2015). Osoblyvosti marketynhovykh doslidzhenʹ reklamnoyi diyalʹnosti [Peculiarities of marketing research of advertising activity]. Ekonomika i rehion, 1(50), 74-79.
2. Romanіuk, I. A. (2019). Elementy y osoblyvosti marketynhovykh stratehiy rozvytku pidpryyemstv haluzi turyzmu [Elements and features of marketing strategies for the development of enterprises in the field of tourism]. Naukove zabezpechennya ekonomichnoho rozvytku, pravovoho rehulyuvannya i upravlinnya v ahropromyslovomu kompleksi: mater. Mizhnar. nauk.-prakt. konf., Poltava: PDAA, 189-190.
3. Lozovsʹka, H. M. (2017). Otsinka efektyvnosti mediaplanuvannya yak skladovoyi upravlinnya reklamnoyi diyalʹnosti pidpryyemstva [Assessment of the effectiveness of media planning as a component of the management of the company's advertising activities]. Visnyk Khmelʹnytsʹkoho natsionalʹnoho universytetu. Ekonomichni nauky, 2(1), 149-153.
4. Ihnatenko, M. M., Marmulʹ, L. O. (2017). Nadannya posluh silʹsʹkoho zelenoho turyzmu fermersʹkymy hospodarstvamy z metoyu zdiysnennya yikh dyversyfikatsiyi ta pidvyshchennya dokhidnosti diyalʹnosti [Provision of rural green tourism services by farms with the aim of diversifying them and increasing the profitability of their activities]. Visnyk Berdyansʹkoho universytetu menedzhmentu i biznesu, 3 (39), 50-53.
5. Nyzhnyk, L. S. (2017). Efektyvnistʹ reklamnoyi kampaniyi yak skladovoyi otsinyuvannya kompleksnoyi marketynhovoyi diyalʹnosti pidpryyemstva [The effectiveness of the advertising campaign as a component of the evaluation of the complex marketing activity of the enterprise]. Visnyk Nats. un-tu "Lʹviv. politekhnika", 875, 77-82.
6. Romanіuk, I. A., Yarovyy, V. F. (2017). Sotsialʹno-ekonomichna efektyvnistʹ funktsionuvannya pidpryyemstv silʹsʹkoho zelenoho turyzmu ta haluzi turyzmu zahalom [Socio-economic efficiency of the functioning of rural green tourism enterprises and the tourism industry in general]. Visnyk Berdyansʹkoho universytetu menedzhmentu i biznesu, 4(40), 72-75.
7. Skrynʹkovsʹkyy, R. M. (2016). Diahnostyka efektyvnosti reklamy v diyalʹnosti pidpryyemstva [Diagnostics of the effectiveness of advertising in the enterprise]. Biznes Inform, 6, 240-244
8. Ihnatenko, M. M., Marmul, L. O., Sarapina, O. A., Sakun, A. Zh., Pylypenko, K. A. (2019). Models of implementation of enterprises in agricultural green tourism in European countries and assessment of their efficiency. International Journal of Innovative Technology and Exploring Engineering, 8, 12, 337-340.
9. Skybinsʹkyy, S. V. (2016). Istoriya reklamy i PR [History of advertising and PR]. Lʹviv : Vyd-vo Lʹviv. torh.-ekon. un-tu.
10. Ihnatenko, M., Antoshkin, V., Postol, A., Hurbyk, Yu., Runcheva, N. (2020). Features of the Content and Implementation of Innovation and Investment Projects for the Development of Enterprises in the Field of Rural Green Tourism. International Journal of Management (IJM), 11 (3), 304-315.
11. Romanіuk, I. A., Mandych, O. V., Syevidova, I. O., Babko, N. M., Kvyatko, T. M. (2020). Reklamnyy menedzhment [Advertising management]. Kharkiv: KHNTUSH.
12. Marmul, L., Levaieva, L., Yarovyy, V. (2022). Mechanisms, motives and incentives for providing strategic priorities for the development of tourist enterprises in the rural. University Economic Bulletin, 54, 38-45.
13. Sіevidova, I. O., Mandych, O. V., Kvyatko, T. M., Babko, N. M., Romanіuk, I. A. (2020). Konkurentospromozhnistʹ pidpryyemstva [Competitiveness of the enterprise]. Kharkiv: KHNTUSH.
14. Ihnatenko, M. M., Adamchyk, O. O. (2020). Pidvyshchennya konkurentospromozhnosti pidpryyemstv silʹsʹkoho zelenoho turyzmu na zasadakh brendynhu ta marketynhovykh stratehiy [Increasing the competitiveness of rural green tourism enterprises on the basis of branding and marketing strategies]. Ahrosvit, 11, 50-57.
15. Mandych, O. V. (2020). Udoskonalennya reklamnykh ta marketynhovykh produktiv dlya rozvytku pidpryyemstv silʹsʹkoho zelenoho turyzmu [Improvement of advertising and marketing products for the development of rural green tourism enterprises]. Boholibsʹki chytannya: mater. I Vseukr. konf., Pereyaslav : DVNZ «Pereyaslav-Khmelʹnytsʹkyy derzhavnyy pedahohichnyy universytet imeni Hryhoriya Skovorody», 200-201.
16. Marmul, L., Marchenko, O., Pylypenko, K., Velychko, T., Hranovska, V. (2020). Financial And Taxation Aspects Of Tourism Activities Development. International Journal of Management (IJM), 11 (3), 287-293.
17. Ihnatenko, M. M., Romaniuk, I. A., Yatsenko, Ya. I. (2021). Support of projects and strategies for development of rural green tourism enterprises by local communities and the state. Ekonomichnyy visnyk universytetu, 51, 7-13.
