Анотація
Предметом даного дослідження є філософський аспект структури бренду, який дозволив пояснити причини стрімкого формування національного бренду України. Мета даної роботи полягає в обґрунтуванні розподілу складових моделі національного бренду країни на раціональні та ірраціональні. Методи та інструменти дослідження. Основним інструментом дослідження є проектування результатів переосмислення філософських концепцій раціонального та ірраціонального та їх ролі в конкретному об’єкті на концепцію бренду. Другорядними інструментами були кабінетне дослідження поточної політичної ситуації в країні та визначення конкретного алгоритму інтеграції раціональної та ірраціональної складових об’єкта дослідження. Результати статті. Структура національного бренду країни проаналізована з точки зору раціональності та ірраціональності її складових. Галузь застосування результатів. Висновки статті можуть бути використані органами державної влади та місцевого самоврядування для формування територіальних брендів. Висновки. Унікальність національного бренду України полягає у стрімких темпах його створення, глобальності його ідентифікації та асоціативного сприйняття світовою спільнотою, надважких умовах його формування, безпрецедентній підтримці світом під впливом ірраціональної складової. Раціональна складова національного бренду країни буде формуватися разом з новою Україною після війни
Ключові слова
національний бренд країни; раціональні та ірраціональні складові бренду; унікальність бренду України; війна України проти РФ
Використані джерела
1. Ankhol't, S. (2004). Brending: doroga k mirovomu rynku [Branding: the road to the world market]. Kuditz-Image [in Rus.].
2. Ankhol't, S. (2005). Anholt nation brands index: how does the world see America? Journal of Advertising Research, Vol. 45 No. 3, pp. 296-304. DOI: https://doi.org/10.1017/S0021849905050336 [in Rus.].
3. Dinnie, K. (2008). Nation branding. Concepts, issues, practice. Oxford: Butterworth-Heinemann. URL: http://www.culturaldiplomacy.org/academy /pdf/research/books/nation_branding/Nation_Branding_-_Concepts,_Issues,_Practice _-_Keith_Dinnie.pdf) https://doi.org/10.4236/als.2021.94018 [in Eng.]
4. Hao, A. V., Paul, J., Trott, S., Guo, Ch., Wu, H.-H. (2021). Two decades of national branding research: a review and program of future research. International Marketing Review, 38 (1), 46-69. https://doi.org/10.1108/IMR-01-2019-0028 [in Eng.]
5. Kaneva, N. (2011). Nation Branding: Toward an Agenda for Critical Research, International Journal of Communication, No. 5, pp. 117-141. https://doi.org/10.1177/1367877910382181 [in Eng.]
6. Kapferer, Zh. N. (2006). Brend navsegda: sozdaniye, razvitiye, podderzhka tsennosti brendu [Brand forever: creation, development, support of brand value].Vershina [in Rus.].
7. Keller, K. L. (2005). Strategicheskiy brend-menedzhment: sozdaniye, otsenka i upravleniye marochnym kapitalom [Strategic brand management: creation, evaluation and management of brand capital]. Izd. dom Vil'yams [in Rus.].
8. Papadopoulos, N., Hamzaoui-Essoussi, L., El Banna, A. (2016). Nation branding for foreign direct investment: An Integrative review and directions for research and strategy. Journal of Product & Brand Management, 25(7). 615-628. URL: https://doi.org/10.1108/JPBM-09-2016-1320 [in Eng.].
9. Risen, C. (2005, December 11). Branding nations. The New York Times Magazine [in Eng.].
10. Studinska, G. (2019). Five Secrets of the success of branding economy. LAMBERT Academic Publishing. [in Eng.].
11. Vecchi, A., Silva, E. S. Angel, L.M.J. (2021). Nation branding, cultural identity and political polarization – an exploratory framework. International Marketing Review, 38(1). 70-98. URL: https://doi.org/10.1108/IMR-01-2019-0049 [in Eng.]
12. Studinska, G. (2016). Brend u natsionalʹniy ekonomitsi Ukrayiny [Brand in the national economy of Ukraine]. DNDIIME [in Ukr.].
13. Hordiychuk, D. (June 9, 2022) The enemy caused losses of $11.5 billion to Ukrainian entrepreneurs. https://www.epravda.com.ua/news/2022/06/9/687984/
14. Ukrinform (March 10, 2022). The majority of the population of Western countries supports increasing aid to Ukraine. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-uarazom/3426097-bilsist-naselenna-krain-zahodu-pidtrimue-posilenna-dopomogi-ukraini.html [in Ukr.].
