Актуальність теми дослідження. Сьогодні великою проблемою для підприємств є значне зниження попиту на свою продукцію. Основні причина цього – руйнування критичної інфраструктури, як наслідок воєнних дій, високі темпи інфляції, зниження реальних доходів населення, гуманітарна катастрофа на півдні і сході країни. Постановка проблеми. Використання, наприклад, диверсифікації, як метода підвищення ефективності виробництва для збуту продукції вже недостатньо. Потрібно шукати та використовувати нові інструменті для убезпечення підприємств від просідання збуту. Метою статті є застосування принципу раціонального споживання для забезпечення ефективності підприємства в післявоєнний період. Результати статті. Було визначено, що принцип раціонального споживання разом із використанням технологічних рішень систем підписки відкривають широкі перспективи для вітчизняних підприємств. Адже використання принципів шерингової економіки дасть змогу модернізувати бізнес процеси таким чином, що підприємства зможуть надавати свої послуги в сотні разів дешевше ніж раніше та при цьому бути прибутковими, значно розширити свою географію і створити довгострокові фінансові відносини зі своїми споживачами. Галузь застосування результатів. Висновки статті можуть бути використані як на підприємствах сфери оптової і роздрібної торгівлі, так і у виробництві. Висновки. Діяльність підприємств сфер торгівлі та виробництва супроводжується певними труднощами. Збут товарів не першої необхідності найближчі роки буде знижуватись. Щоб запобігти банкрутству підприємств, які не відносяться до галузей, які забезпечують базові потреби людини, менеджери цих підприємств можуть запровадити принципи шерингової економіки для створення привабливих, а головне доступних і взаємовигідних умов співпраці з цільовими клієнтами. Ці принципи можна застосовувати як в секторі B2B (бізнес для бізнесу), так і для B2C(бізнес для споживачів)

підприємство; підприємництво; шеринг-економіка; оренда; економіка спільного споживання; сервіс за підпискою; соціальна відповідальність; раціональне споживання