Актуальність теми дослідження. Маркетингові методи дослідження ринку еволюціонували разом зі зміною способів отримання споживачами інформації. Радіореклама, телевізійна реклама, з появою інтернету втратили свою актуальність. Важливим чинником, який ще більше розширив масштаби цифрового маркетингу стали карантинні обмеження викликані пандемією COVID-19. Хоча телебачення залишається основним рекламним засобом для багатьох компаній, дослідження показали, що саме цифровий маркетинг є найефективнішим видом маркетингу та дозволяє компаніям охопити глобальну аудиторію в інтернеті. Цифрові технології стали невід'ємною частиною життя сучасної людини, а digital маркетинг - однією з головних рушійних сил бізнесу у XXI столітті. Постановка проблеми. Як показують дослідження, більшість потенційних споживачів користуються смартфонами та цікавляться продуктами перед їх покупкою в мережі інтернет. За допомогою цифрового маркетингу компанії можуть налаштовувати дані для цільової аудиторії на основі таких факторів, як стать, вік, місцезнаходження, інтереси та освіта. Компанії також можуть переорієнтувати потенційних клієнтів, які вже знайомі з їх брендом, використовуючи різні методи та повідомлення для кожної аудиторії. Отже класична реклама і способи просування товарів за її допомогою більше не мають вирішального значення для компаній. Виділення недосліджених частин загальної проблеми. Наразі індустрія маркетингу переживає період адаптації традиційних інформаційно-рекламних методів ведення бізнесу до цифрових. Разом з тим, не всі організації та компанії взяли на озброєння сучасні технології стимулювання збуту та адаптувалися до цифрового маркетингу (англ. – digital marketing). Така ситуація потребує проведення додаткових досліджень для створення новітніх маркетингових цифрових стратегій та аналізу маркетингового середовища організації. Постановка завдання, мети дослідження. Метою дослідження є аналіз тенденцій розвитку цифрового маркетингу, каналів які варто використовувати сучасному бізнесу для досягнення стійких результатів. Метод або методологія проведення дослідження. В основі дослідження принципи системного підходу до вивчення тенденцій цифрового маркетингу, праці вітчизняних і зарубіжних учених у даній сфері. Для досягнення поставлених завдань були використані такі методи: логічний, статистичний, метод порівняння та спостереження. Виклад основного матеріалу. На сучасному етапі розвитку свідомість і спосіб життя людей зазнали значних змін під впливом інформаційних та соціально-культурних факторів. Для просування товару чи бренду вже недостатньо використовувати звичайні маркетингові методи, такі як реклама та акції, оскільки вони не впливають на обізнаність споживачів і зазвичай не приносять бажаного ефекту. Маркетингова діяльність у сучасному світі базується на концепції інтегрованих маркетингових комунікацій. Ця концепція передбачає планування маркетингових комунікацій, що вимагає оцінки ролі кожного з її елементів (реклама, PR, особисті продажі, акції, виставки, упаковка, прямий маркетинг тощо) Ефективний вплив програм корпоративних комунікацій на просування бренду [1]. Галузь застосування результатів. Результати дослідження можуть бути використані маркетологами при вивченні сучасних тенденцій розвитку цифрового маркетингу, пошуку найефективніших його технологій, з метою іх запровадженням задля підвищення конкурентоспроможності та ефективності бізнесу. Висновки відповідно до статті. Інтенсивний розвиток та використання цифрових інформаційно-комунікаційних технологій у сучасному глобалізованому інформаційному суспільстві призвело до активного впровадження цифрового маркетингу в бізнес-діяльність. Використання бізнесом інструментів і методів цифрового маркетингу значно впливає на поведінку цільової аудиторії, активує програми лояльності, сприяє зміцненню іміджу, досягненню запланованих маркетингових цілей, конкурентної позиції бізнесу і в цілому, підвищенню ефективності підприємницької діяльності. І ці тенденції будуть тільки посилюватися

цифровий маркетинг; інструменти цифрових трансформацій; цифровізація бізнесу; цифрове суспільство