Актуальність теми зумовлена впливом Інтернету на всі сфери життя та бізнесу, що вимагає від поліграфічних підприємств адаптації їхніх економічних і маркетингових процесів до сучасних реалій. Метою роботи було вивчення питання впливу Інтернету на економіку та маркетинг підприємств поліграфічної галузі в розрізі загальної цифровізації та популяризації електронних видань. Теоретичною базою дослідження виступили наукові праці українських і зарубіжних учених-теоретиків у питанні вивчення процесів адаптації підприємств поліграфії до нового інформаційного середовища, а основними науковими методами – метод системного аналізу, стратегічного планування (SWOT-аналіз), актуалізації та періодизації. Результатами наукової роботи є оцінка ступеня впливу всесвітньої мережі Інтернет на діяльність поліграфічних підприємств у розрізі оцінювання їхніх економічних і маркетингових показників, а також, знаходження потенційних шляхів розвитку поліграфічної галузі України завдяки інтеграції видавничо-поліграфічних підприємств до інтернет-середовища, а також привернення уваги та актуалізація вивчення поточного питання. Значимість отриманих результатів полягає у висвітленні перспектив розвитку видавничо-поліграфічної індустрії України завдяки процесу інтеграції та необхідності взаємодії поліграфічних підприємств з електронними інструментами комунікації в рамках всесвітньої мережі Інтернет. Дослідження продемонструвало, що, незважаючи на спричинені Інтернетом кризові явища, поліграфічна галузь України зберігає значний потенціал для подальшого розвитку завдяки інтеграції цифрових технологій. Як шляхи модернізації запропоновано впровадження інноваційних виробничих систем, таких як Industry 4.0, та активне використання інтернет-маркетингу для розширення рекламних можливостей і підвищення конкурентоспроможності підприємств. Результати дослідження можуть слугувати основою для розроблення нових бізнес-моделей, адаптованих до умов цифрового ринку

інтернет-маркетинг; поліграфічна індустрія; економічна ефективність; цифрова трансформація; інноваційні технології друку