Анотація
Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти визначення та впровадження інновацій, форм і напрямів здійснення інноваційної діяльності з метою підвищення конкурентоспроможності підприємств сільського зеленого туризму. Метою роботи є виявлення інноваційних джерел підвищення конкурентоспроможності підприємств сільського зеленого туризму й обґрунтування чинників, складників та інструментів здійснення інноваційної діяльності в умовах економіки знань, цифрових технологій, безготівкових розрахунків, швидкісного інтернету. Методологічною основою статті стали теоретичні й методологічні положення сучасної економіки підприємств, історичний та монографічний методи наукового пізнання, а також системно-структурного аналізу і синтезу вивчення явищ і процесів, проблемно-цільового підходу в обґрунтуванні видів, форм і напрямів впровадження інновацій. Результати роботи. Виявлені джерела та запропоновані складники, напрями й інструменти впровадження інновацій у роботу підприємств сільського зеленого туризму, у тому числі у вигляді організаційно-управлінських, маркетингових, продуктових їх груп; у формах ІТ-стартапів, туроперейтингу й цифрових систем та мереж резервування; таймшерінгу, кластеризації, стратегічних альянсів і клубів; смарт-Інтернет-проектів, програмного забезпечення організації й управління діяльності власне агроосель і туристичних підприємств на селі для підвищення їх конкурентоспроможності. Галузь застосування результатів. Висновки та результати можуть бути використані у роботі підприємств сільського зеленого туризму, сільських громад, громадських організацій, органів місцевого самоврядування; у навчально-науковому процесі економічних факультетів університетів, коледжів туристичної спеціалізації, інших закладів вищої освіти. Висновки. Інноваційна діяльність у системі стратегічних цілей, пріоритетів та орієнтирів підвищення конкурентоспроможності розвитку підприємств сільського зеленого туризму в епоху розвитку економіки знань й діджиталізації займе провідне місце. Реалізація їх важливих соціально-економічних функцій, як і інших суб’єктів суспільної життєдіяльності стає все більш пов’язаною з інноваційним типом розвитку. В свою чергу, його основою є безперервний і цілеспрямований процес пошуку, підготовки й реалізації нововведень. Можливість і мотивація отримання більш високих доходів та необхідність підвищення ефективності використання фінансових і інвестиційних ресурсів змушує учасників туристичного бізнесу на селі цілеспрямовано створювати у покупців нові смаки, інтереси і потреби, впроваджувати принципово нові вироби, продукти, послуги й технології. Все це також пов’язано із прискоренням інноваційних процесів.
Ключові слова
підприємства, сільський зелений туризм, інновації, джерела, впровадження, конкурентоспроможність, підвищення
Використані джерела
1. Ihnatenko, M. M. (2010). Sotsialʹno-ekonomichnyy rozvytok silʹsʹkykh terytoriy [Socio-economic development of rural areas]. Kherson: Aylant (in Ukr.).
2. Vlasova, N., Smyrnova, V. & Semenenko, N. (2009). Innovatsiyna diyalʹnistʹ v turystychnomu biznesi [Innovative activities in the tourism business]. Kulʹtura narodiv Prychornomor'ya, 176, 113-114 (in Ukr.).
3. Davydova, O. (2015). Osoblyvosti zastosuvannya innovatsiy u rozvytok turystychnoyi haluzi Ukrayiny [Features of the application of innovations in the development of the tourism industry of Ukraine]. Visnyk Kyyivsʹkoho natsionalʹnoho universytetu imeni Tarasa Shevchenka. Ekonomika, 7(172), 65-69 (in Ukr.).
4. Nikitina, O. M. (2016). Osoblyvosti vprovadzhennya marketynhovykh komunikatsiy v turystychni posluhy [Features of introduction of marketing communications in tourist services]. Visnyk KHNTUSH : ekonomichni nauky, 174, 212-218 (in Ukr.).
5. Marchenko, O. A. (2016). Kadrovyy menedzhment ta motyvatsiya personalu pratsivnykiv turystychnykh pidpryyemstv [Personnel management and staff motivation of employees of tourism enterprises]. Ahrosvit, 11, 7-11 (in Ukr.).
6. Marmul', L. O. & Romanіuk, I. A. (2019). Finansove zabezpechennya ta podatkovi aspekty rozvytku turystychnoyi diyalʹnosti v Ukrayini [Financial support and tax aspects of tourism development in Ukraine]. Ekonomichnyy visnyk universytetu, 42, 204-210 (in Ukr.).
7. Mazurkevych, I. O. & Dzyuba, T. A. (2016). Innovatsiyni pidkhody v diyalʹnosti turystychnoho biznesu [Innovative approaches in the tourism business]. Visnyk Skhidnoukrayinsʹkoho natsionalʹnoho universytetu imeni Volodymyra Dalya, 3(227), 50-56 (in Ukr.).
8. Mykhaylichenko, H. I. (2013). Metodolohichni osnovy otsinyuvannya innovatsiynoho potentsialu turystychnoho pidpryyemstva [Methodological bases of estimation of innovative potential of the tourist enterprise]. Ekonomichnyy chasopys, 1-2, 80-83 (in Ukr.).
9. Ihnatenko, M. M. (2019). Otsinka rivnya ta efektyvnosti sotsialʹnoyi vidpovidalʹnosti ahrarnykh pidpryyemstv [Assessment of the level and effectiveness of social responsibility of agricultural enterprises]. Ekonomichnyy visnyk universytetu, 42, 7-12 (in Ukr.).
10. Shapovalova, O. M. (2013). Innovatsiynyy rozvytok pidpryyemstv sfery posluh: turyzmu [Innovative development of enterprises in the field of services: tourism]. Visnyk Skhidnoukrayinsʹkoho natsionalʹnoho universytetu imeni Volodymyra Dalya, 4 (193), 241-246 (in Ukr.).
11. Yermakov, O. Yu. & Ihnatenko, M. M. (2015). Finansovo-investytsiyne zabezpechennya vyrobnychykh innovatsiy ta sotsialʹnoyi vidpovidalʹnosti ahrarnykh pidpryyemstv [Financial and investment support of production innovations and social responsibility of agricultural enterprises]. Investytsiyi: praktyka ta dosvid, 18, 7-10 (in Ukr.).
12. Hlyebova, A. O. (2012). Innovatsiyni tekhnolohiyi v turystychniy haluzi [Innovative technologies in the tourism industry]. Ekonomika. Upravlinnya. Innovatsiyi, 2 (8), 46-51 (in Ukr.).
13. Romanіuk, I. A. (2016). Formuvannya korporatyvnoyi kulʹtury ta dilovoyi reputatsiyi turystychnykh pidpryyemstv [Formation of corporate culture and business reputation of tourist enterprises]. Ekonomika i menedzhment kulʹtury, 2, 26-31 (in Ukr.).
14. Marmulʹ, L. O. & Romanіuk, I. A. (2017). Potentsial konkurentospromozhnosti pidpryyemnytsʹkoyi diyalʹnosti u haluzi silʹsʹkoho zelenoho turyzmu [The potential of business competitiveness in the field of rural green tourism]. Visnyk Berdyansʹkoho universytetu menedzhmentu i biznesu, 1 (37), 47-50 (in Ukr.).
15. Sarapina, O. A., Marmulʹ, L. O. & Ihnatenko, M. M. (2016). Sotsialʹno-ekonomichnyy potentsial silʹsʹkykh terytoriy yak osnova rozvytku pidpryyemstv silʹsʹkoho zelenoho turyzmu na zasadakh innovatsiynosti [Socio-economic potential of rural territories as a basis for the development of rural green tourism enterprises on the basis of innovation]. Ekonomika i menedzhment kulʹtury, 2, 32-38 (in Ukr.).
