Анотація
Предметом дослідження є організаційно-економічні та маркетингові аспекти розвитку електронної (цифрової) економіки та електронної комерції як найбільш перспективного сегменту сучасних ринку в умовах обмежень на безпосередні контакти й пересування людей через заходи боротьби з пандемією COVID-19 та особистої безпеки. Метою статті є організаційно-економічні та маркетингові аспекти розвитку електронної (цифрової) економіки та електронної комерції як найбільш перспективного сегменту сучасних ринку в умовах обмежень на безпосередні контакти й пересування людей через заходи боротьби з пандемією COVID-19 та особистої безпеки. Методологічною основою статті є методи: системно-структурного аналізу і синтезу (при встановленні сукупності чинників впливу та його рівня на електронну економіку й комерцію; визначенні складу й структури цифрової економіки та електронної комерції); історичний та монографічний (при виявленні етапів розвитку та територіального поширення електронної комерції); статистико-економічний (для встановлення та аналізу кількісних показників стану, тенденцій і перспектив розвитку електронної комерції). Результати статті. В результаті виконаних досліджень було встановлено, що найбільше значення в сучасній цифровій економіці мають: цифровізація бізнес-процесів та організаційної структури підприємств з метою їх оптимізації; діджиталізація документообігу; електронна комерція. Причому остання є самостійним і найбільш прогресивним сегментом споживчого ринку. Визначено основні чинники впливу на розвиток електронної економіки й, особливо, е-комерції; її основні складники та особливості роботи в он-лайн мережі; виявлено переваги й проблеми для організацій, працівників і споживачів. Встановлено масштаби, тенденції та перспективи розвитку електронної комерції на основі аналізу й синтезу, оцінки й діагностики кількісних показників. Галузь застосування результатів. Результати статті можуть використати представники малого бізнесу, які здійснюють електронну комерцію або планують розвивати її; науковці, викладачі та студенти закладів вищої освіти. Висновки. Перспективи розвитку електронної комерції пов’язані з просуванням наступних напрямів та використанням наступних інструментів: покращенням інституційного забезпечення здійснення електронної комерції та безпеки (в особливості, особистих даних) її учасників; залученням маркетингових стратегій з опорою на їх специфіку в он-лайн середовищі; встановленням всебічних аспектів поведінкової економіки й поведінкових фінансів для моніторингу й передбачення та збільшення попиту й формування товарних пропозицій; просування мобільної комерції через глобальні поширення мобільних пристроїв у тих регіонах світу, де відсутня будь-яка інфраструктура
Ключові слова
електронна комерція; діджиталізація; цифрова економіка; он-лайн продажі; маркетинг; поведінкова економіка; споживачі; маркетплейси; мобільна комерція
Використані джерела
1. Law of Ukraine (2015). Pro elektronnu komertsiyu [On Electronic Commerce]. Vidomosti Verkhovnoyi Rady Ukrayiny (VVR), 45, 410.
2. Marmulʹ, L. O., Velychko, T. H., Rohatina, L. P. (2016). Stratehichne upravlinnya finansovo-ekonomichnoyu bezpekoyu ahrarnykh ta kharchovykh pidpryyemstv [Strategic management of financial and economic security of agrarian and food enterprises]. Visnyk Berdyansʹkoho universytetu menedzhmentu i biznesu, 2 (34), 49.
3. Romanіuk, I. A. (2022). Kharakterystyky osnovnykh komponentiv didzhytalmarketynhovoyi stratehiyi kompaniyi [Characteristics of the main components of the company's digital marketing strategy]. Upravlinnya rozvytkom sotsialʹno-ekonomichnykh system [Management of the development of socio-economic systems]: mater. VI Mizhnar. nauk.-prakt. konf., Kharkiv: DBTU, 379-381
4. Lebedenko, M. (2014). Osnovni ponyattya ta modeli elektronnoho biznesu [Basic concepts and models of e-business]. Efektyvna ekonomika, № 12, URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3836
5. Ihnatenko, M. M., Levayeva, L. Yu., Romanіuk, I. A. (2020). Informatsiyne zabezpechennya orhanizatsiyno-ekonomichnykh priorytetiv rozvytku fermersʹkykh hospodarstv i silʹsʹkohospodarsʹkykh pidpryyemstv [Information support of organisational and economic priorities of development of farms and agricultural enterprises]. Efektyvna ekonomika, 5, URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7854
6. Vernyhora, O. (2022). Yak rozvyvatymetʹsya tsyfrova ekonomika u nayblyzhchi roky [How the digital economy will develop in the coming years]. URL: https://www.epravda.com.ua/columns/2022/01/13/681412/
7. Ihnatenko, M., Levayeva, L., Pospolit, V. (2022). Vykorystannya marketynhovykh tekhnolohiy u rozvytku ta zdiysnenni sotsialʹnoyi vidpovidalʹnosti pidpryyemstv v umovakh elektronnoyi komertsiyi [The use of marketing technologies in the development and implementation of social responsibility of enterprises in the context of e-commerce]. Ekonomichnyy visnyk universytetu, 52, 40-46.
8. Dubishchev, V. P., Verteletsʹka, Yu. B. (2016). Normatyvno-pravove rehulyuvannya mizhnarodnoyi elektronnoyi torhivli na suchasnomu etapi rozvytku svitovoho hospodarstva [Regulatory and legal regulation of international electronic commerce at the present stage of development of the world economy]. Ekonomika i rehion: naukovyy visnyy PoltNTU, 2 (57),13-19.
9. Syevidova, I. O., Mandych, O. V., Kvyatko, T. M., Babko, N. M., Romanіuk, I. A. (2020), Konkurentospromozhnistʹ pidpryyemstva [Competitiveness of the enterprise]. Kharkiv: KHNTUSH.
10. Hudzʹ, O. Ye. (2018). Tsyfrova ekonomika: zmina tsinnostey ta oriyentyriv upravlinnya pidpryyemstvamy [Digital economy: changing values and guidelines for enterprise management]. Ekonomika. Menedzhment. Biznes, 2(24), 4-12.
11. Kotsur, V. V., Ihnatenko, M. M. (2022). Stratehichni napryamy vykorystannya kryptovalyut yak novitnikh finansovykh instrumentiv [Strategic directions of using cryptocurrencies as the latest financial instruments]. Ekonomichnyy visnyk universytetu, 53, 7-13.
12. Yudin, A. (2020). Svitovyy E-commerce i M-commerce – statystyka i fakty elektronnoyi komertsiyi [World E-commerce and M-commerce - statistics and facts of e-commerce]. URL: https://marketer.ua/ua/e-commerce-worldwide-statistics-facts/
13. Kolomiyetsʹ, H. M., Hlushach, Yu. S. (2017). Tsyfrova ekonomika: kontroversiynistʹ zmistu i vplyvu na hospodarsʹkyy rozvytok [Digital economy: controversy of content and impact on economic development]. Biznes Inform, 7, 137-143.
14. Marmul, L., Levaieva, L., Pospolit, V. (2021). Formation of agricultu ral enterprisesʺ competitiveness on the basis of financial and economic sustainability and security. University Economic Bulletin, 48, 33-39.
